Почему Гарнье ушла из Китая?

Почему Гарнье ушла из Китая?

В последние годы китайский рынок стал важным полем битвы глобальной конкуренции брендов, но некоторые международные бренды также решили уйти. Будучи известным брендом по уходу за кожей, входящим в группу L'Oréal, Garnier когда-то занимала место на косметическом рынке Китая, но в конечном итоге решила уйти с китайского рынка. В этой статье будут проанализированы причины ухода Garnier из Китая на основе горячих тем и актуального контента за последние 10 дней, а также отображена соответствующая справочная информация посредством структурированных данных.

1. Предыстория ухода Garnier из Китая

Garnier — доступный бренд по уходу за кожей, принадлежащий французской группе L'Oréal, с упором на натуральные ингредиенты и низкую стоимость. В 2006 году Garnier официально вышла на китайский рынок. На первых порах он быстро завоевал расположение потребителей благодаря своей концепции «натурального ухода за кожей» и доступным ценам. Однако с ростом количества местных брендов в Китае и усилением рыночной конкуренции рост Garnier постепенно замедлился, и в 2014 году компания наконец объявила о своем уходе с китайского рынка.

2. Основные причины ухода Garnier из Китая

1.Конкуренция на рынке жесткая: Конкуренция на рынке красоты Китая становится все более жесткой. Местные бренды, такие как Perfect Diary и Huaxizi, быстро выросли благодаря своим экономически эффективным и быстрым стратегиям разработки продуктов, сжимая долю рынка Garnier.

2.Позиционирование бренда неясно: Garnier позиционируется между элитными (такими как Lancôme) и массовыми (такими как Maybelline) внутри группы L'Oreal, но ей не удалось четко продемонстрировать свои дифференцированные преимущества на китайском рынке.

3.Изменения потребительских предпочтений: Понимание китайскими потребителями понятий «натуральный» и «органический» постепенно созревает, а история бренда Garnier не смогла продолжать впечатлять новое поколение потребителей.

3. Связь между горячими темами за последние 10 дней и уходом Garnier из Китая

За последние 10 дней в социальных сетях и финансовых новостях было много дискуссий по поводу «ухода международных брендов из Китая». Например:

• Материнская компания Zara корректирует стратегию рынка Китая: Бренды быстрой моды также переоценивают китайский рынок, история которого похожа на уход Garnier.
• Продажи отечественных косметических брендов резко выросли: Успех таких брендов, как Perfect Diary и Huaxizi, еще раз доказывает важность стратегии локализации.

Эти темы показывают, что давление на международные бренды, направленные на выживание на китайском рынке, продолжает расти, и бренды с недостаточной локализацией или неясным позиционированием могут столкнуться с риском ухода.

4. Последствия ухода Garnier для китайского рынка

Уход Garnier представляет собой типичный случай для китайского рынка:

1. Локализация имеет решающее значение: Международным брендам необходимо глубоко понимать потребности китайских потребителей, а не просто копировать глобальные стратегии.
2. Позиционирование бренда должно быть четким: На рынке с жесткой конкуренцией дифференцированное позиционирование является основой выживания.
3. Гибкая настройка стратегий: Рынок быстро меняется, и брендам необходимо своевременно корректировать продуктовые линейки и методы маркетинга.

Короче говоря, уход Garnier с китайского рынка является результатом множества факторов, а также дает ценные уроки другим международным брендам.